Pubblicità: le alchimie di Audipress sui lettori dei quotidiani cartacei deprimono gli investimenti sul web ?

| 7 Giugno 2011 | Tag:, , , , , , , , , ,

Edicola

Le maggiori testate intercettano flussi sempre più vistosi di lettori online, anche se ‘’il numero di lettori complessivi della carta stampata è comunque e sempre superiore’’ –  Quanto ai giornali locali, essi ‘’hanno investito poco nell’ online e sono  ancora saldamente ancorati al business cartaceo. D’altra parte se la pubblicità tende ancora a dare credito ai dati Audipress, come dar loro torto?’’ – Un articolo di Enzo Macrì sull’ Osservatorio europeo di giornalismo

———-

I dati sul numero di lettori delle edizioni online dei quotidiani italiani continuano a crescere ma il sistema  di calcolo dei lettori delle edizioni cartacee utilizzato da Audipress continua a fornire dei dati probabilmente sovrastimati,  rafforzando in questo modo  la scelta della carta come principale settore di investimento per gli inserzionisti.

Una tendenza che finisce per penalizzare ulteriormente il flusso di risorse pubblicitarie sulle edizioni digitali dei quotidiani, soprattutto quelli regionali e locali, dove – contrariamente a quanto accade nelle grandi testate generaliste – il numero dei lettori online è nettamente inferiore al numero delle copie vendute e dove continua a pesare un forte ritardo nello sviluppo di nuovi modelli giornalistici per il digitale.

Sono alcune delle considerazioni che emergono dai dati pubblicati da Enzo Macrì sull’ Osservatorio europeo di giornalismo.

I dati mostrano come i principali quotidiani nazionali registrino grossi flussi di lettori online, che vanno da 4 lettori online per 1 copia venduta di Repubblica, al 3,9 /1 del Fatto quotidiano, al 3,8/1 dell’ Unità e al 3/1 del Corriere della sera.  Dati che – osserva Macrì – tendono ‘’ad accreditare il web come canale di  comunicazione in grado di intercettare il maggior numero di persone’’, anche se ‘’il numero di lettori complessivi della carta stampata è comunque e sempre superiore’’.

Il problema però, aggiunge Macrì, ‘’è che i dati Audipress sono frutto di un alchimia statistica che tende a rendere la carta più appetibile agli investitori pubblicitari, vedi articolo apparso su Punto Quotidiano. Acquistano invece credibilità i dati riferiti al web. Questi ultimi sono però confortanti soltanto per i grandi quotidiani’’, come mostra la tabella.

Nelle altre testate generaliste il rapporto lettori online/copie vendute si attesta sotto il 2 a 1: 1,9/1 per il Sole24h, 1,6 /1 per la Stampa, 1,3/1 per Libero e 1/1 per il Giornale (testate in cui, certo, contano anche parametri di carattere demografico e culturale).

Nelle testate regionali e locali è spesso sotto la soglia dell’ 1/1, come al Gazzettino: si va dallo 0,6/1 di Messaggero e Tempo, allo 0,3/1 di Giornale di Sicilia, Resto del Carlino e Nazione, fino allo 0,2 a 1 dell’ Arena di Verona, che conta 8.354 lettori online di media giornaliera (Audiweb aprile 2011) contro 40.322 copie vendute.

‘’I giornali locali hanno investito poco nell’ online – conclude Macrì – e sono  ancora saldamente ancorati al business cartaceo. D’altra parte se la pubblicità tende ancora a dare credito ai dati Audipress, come dar loro torto?’’.

Print Friendly, PDF & Email

Leggi anche:

  • Perché i giornali muoiono ‘’Ci saranno ancora dei giornali fra dieci anni? Non lo so. Penso che ci saranno ancora delle imprese editoriali che ne avranno conservato i nomi e che forse avranno anche una declinazione […]
  • Profezie spagnole Prendiamo spunto quest’oggi da un articolo del nostro archivio del 2014. Si tratta di una riflessione, a dir poco, profetica, scritta da un grande giornalista spagnolo,  Miguel Ormaetxea. […]
  • Dalla catena di produzione all’economia della condivisione #digit16 La cosiddetta “rivoluzione digitale” sta cambiando il campo giornalistico e conseguentemente costringe a continui processi di riadattamento le organizzazioni redazionali. Probabilmente […]
  • Expo e giornalismo Il problema della commistione tra informazione e pubblicità è una delle cause più gravi della scarsa credibilità del giornalismo italiano. Occorrerebbe incentivare l’editoria, o almeno […]
  • Rapporto sul Giornalismo Digitale Locale & Iperlocale Incertezza, poche risorse e scarsa attenzione da parte delle istituzioni. E’ questo, in estrema sintesi, l’orizzonte in cui si muove il giornalismo digitale in Italia e che renderebbe […]

I commenti sono chiusi.