L azienda di Mountain View punta a costruire un motore di ricerca&advertising globale, per tutti i contenuti e tutti i media, compresi gli spazi tv Il problema della grande diffusione di apparecchi, come il TiVo, che tagliano gli spot Ma l industria della pubblicità corre ai ripari: anche i grandi marchi (i brand) diventano produttori di contenuti, in questo caso video che veicolano il messaggio pubblicitario in altre forme – Gli esempi negli Usa, ma anche in Italia la Ferrero ha cominciato a produrre cartoons Un analisi di Tommaso Tessarolo ———–
Google sta sperimentando da qualche tempo, anche sulla carta stampata, un sistema che dovrebbe portare a una sorta di ”motore di ricerca & advertising globale” . Per tutti i contenuti, su tutti i media. E si avvia quindi ad aggredire anche gli spazi televisivi.
Lo annuncia, sul suo blog Tommaso Tessarolo, in un articolo dal titolo Google AdSense lancia i Canali Video Pubblicitari, dedicato in particolare all interazione AdSense + Adword di Google, definito il più straordinario meccanismo pubblicitario al mondo.
Google, rileva Tessarolo, darà la possibilità a chi paga di costruire dei veri e propri canali pubblicitari di contenuti video, distribuiti attraverso la rete AdSense in tutti i siti, blog, radio, video e TV coperti dal Network. Le dichiarazioni di Christian Oestlien, Product Manager di Google, dal blog ufficiale sono molto chiare Stiamo lavorando con un grande numero di content providers. Google vuole alzare il livello qualitativo della pubblicità in Video, per fornire ai canali AdSense dei veri e propri contenuti dintrattenimento generati dai brand.
E visti gli esempi di Brand Generated Content che avevamo già visto, la questione spiega Tessarolo -si fa quanto mai interessante.
La sempre maggiore diffusione di apparecchi come il TiVo o MySKY spiega Tessarolo in un altro articolo, Brand Generated content – sta allargando la fetta di telespettatori in grado di saltare le pubblicità durante la visione di un contenuto registrato. Il fenomeno è ancora ristretto perché i cosiddetti PVR costano troppo. Si stima che il 15% degli americani abbia un Personal Video Recorder (PVR), il 25% un apparecchio per il Video on Demand (VOD). Ma con la prossima rivoluzione della Net TV dove gli utenti potranno scaricare da Internet e vedere ondemand in TV i contenuti che vogliono, questo fenomeno rischia di dilagare. Oltre il 50% degli americani ha una connessione broadband (percentuale in rapido aumento) ed il 2007 vedrà linvasione sul mercato di apparecchi come liTV di Apple, il TiVO, XBOX di Microsoft tutti capaci di sintonizzare direttamente su Internet il nostro televisore per farci vedere quello che vogliamo quando vogliamo.
La rete sarà la nuova antenna, con buona pace degli attuali pubblicitari.
Le reazioni a questo fenomeno emergente sono diverse, tutte sperimentali. Alcuni studi sostengono addirittura che la pubblicità vista a velocità x30″ (come la si vede durante un fast forward con un PVR) è addirittura più efficace perché raggiunge la soglia della subliminalità: fotogrammi registrati dal cervello alle soglie della percezione che rimangono particolarmente ed inconsapevolmente impressi nella nostra memoria. Qualcuno parla addirittura di spot preparati ad arte per funzionare bene a velocità triplicata, cosi da rendere leffetto subliminale non casuale. Non mi stupirei se ci fossimo effettivamente già arrivati. Ma la reazione più frequeste da parte dellindustria televisiva al problema del ADV Skipping è sempre stata quella coatta: cercare di costringere lo spettatore a vedere per forza lo spot in onda, anche in una registrazione. Il famigerato broadcast flag, ovvero un semplice marcatore digitale in grado di segnalare ai set-top-box compiacenti quando inibire la funzione di skip o fast forward. Come al solito le azioni di forza non son servite a niente. Oltre alla ribellione da parte dellutenza è arrivata inesorabile la rivoluzione della Net TV dove il tipo di fruizione è prevalentemente non lineare. Gli spettatori avranno sempre più la possibilità non solo di scegliere cosa vedere e quando, ma anche di esercitare la sana pratica del fast forwarding in caso di spot interstiziali. Cosa fare quindi, senza uscire dalla legalità con il subliminale?
Più convincente commenta sempre Tessarolo – sembra la reazione di grandi brand come Nike, Pepsi, Bud che stanno sperimentando nuove formule per superare direttamente il problema dellADV skipping. Il principio è semplice: se gli utenti saltano a tutta velocità la pubblicità, rimangono con grande attenzione sui contenuti. Una soluzione, classica, già adottata e di medio/scarsa efficacia, è sponsorizzare i contenuti stessi. In questo modo lo spettatore vede direttamente dentro quello che sta vedendo il brand che si vuole promozionare.
La nuova via, la più promettente, sulla quale si stanno facendo grandi investimenti e sperimentazioni, è quella del cosiddetto Brand Generated Content, ovvero: i Brand diventano direttamente produttori di serie TV, magari facendosi aiutare dagli utenti. I contenuti prodotti sono mediamente di grande qualità e fanno presa sul target di riferimento, sempre più specifico. Cosi invece di avere lo spot pubblicitario con praterie e cavalli, o la classica scena dentro un film, nella quale un macho fuma Marlboro con il pacchetto in primo piano, avremo direttamente una serie TV di Cowboys che usano armi spaziali per distruggere i nuovi nemici della libertà. Imperdibile per i teens, ed il brand galoppa!
Il New York Times racconta qui alcuni esempi di casi di Brand Generated Content di grande qualità, tagliati perfettamente sui gusti nelle nuove teen generations digitali.
Tessarolo ricorda comunque che anche in Italia la situazione è in cambiamento. Per citare un caso su tutti basti pensare a quello che sta facendo Ferrero già da qualche anno. Produzioni di Cartoons per Bambini che fanno da traino alla vendita dei loro prodotti, creando un mondo Ferrero dentro il quale i piccoli amano vivere, ritrovarsi e divertirsi”.
Come la Ferrero, ad esempio ( qui) .
Il vero problema di questo nuovo fenomeno conclude – sono proprio i Brodcaster che potenzialmente acquistano contenuti di qualità a zero costi (i brand non fanno pagare ovviamente le loro produzioni), ma perdono in investimenti pubblicitari. Peccato per i brodcaster che anche per i brand si è spalancata la porta della Net TV, dove la distribuzione è libera e a portata di tutti, dove chi sceglie è chi guarda non più chi programma. Ecco allora un altro importantissimo mattone che costituirà le fondamenta della Net TV: Brand Generated Content distribuiti gratuitamente sulla rete. Chi ha ancora dubbi sulla disponibilità e qualità dei contenuti per la NetTV?