‘’Le Relazioni pubbliche sono un processo strategico di comunicazione che costruisce relazioni reciprocamente vantaggiose tra le organizzazioni ed i loro pubblici’’.
E’ questa la nuova definizione di Relazioni pubbliche scelta dopo una lunga serie di consultazioni compiute in vari paesi del mondo.
Si è trattato – spiega la Ferpi, l’ associazione italiana di settore – di una consultazione internazionale realizzata attraverso Global Alliance e le associazioni che vi fanno parte.
L’ iniziativa era partita sulla base delle novità introdotte dagli Accordi di Stoccolma e in relazione ‘’all’ istituzionalizzazione crescente della nostra professione che ha un peso sempre maggiore nella governance delle organizzazioni e dei processi decisionali’’.
La nuova definizione contiene due novità concettuali importanti:
– il riconoscimento delle Rp come processo di comunicazione strategica
– la simmetria della relazione tra l’organizzazione e i suoi pubblici.