La pubblicità su Internet ha raggiunto nel 2011un fatturato globale di 84,8 miliardi di dollari nel 2011, con un aumento del 16% rispetto all’ anno precedente. Lo rileva una recente ricerca compiuta da GroupM. Si tratta del 17% di tutti gli investimenti pubblicitari .
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La pubblicità su internet il 17% di tutti gli investimenti nel settore
15 aprile 2012 Tag:Editoria, internet, Pubblicità
La pubblicità su Internet ha raggiunto nel 2011un fatturato globale di 84,8 miliardi di dollari nel 2011, con un aumento del 16% rispetto all’ anno precedente. Lo rileva una recente ricerca compiuta da GroupM. Si tratta del 17% di tutti gli investimenti pubblicitari .
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Pubblicità: i consigli degli ‘amici’ il canale sempre più convincente
13 aprile 2012 Tag:Pubblicità, social network, web
Continua a calare la fiducia nel canali tradizionali della comunicazione pubblicitaria, mentre consigli e opinioni di amici e parenti diventano le forme di messaggio più pubblicitario più convincenti, insieme ai commenti online degli altri consumatori: il campo cioè dei cosiddetti ‘earned media’.
E’ il quadro che emerge da Global Trust in Advertising, un sondaggio che Nielsen ha condotto su oltre 28.000 utenti Internet di 56 Paesi per misurare il grado di fiducia degli utenti nei confronti della pubblicità.
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Sono 27 (e non 7) i dollari persi dalla stampa Usa su ogni dollaro guadagnato nell’ online
10 aprile 2012 Tag:Editoria, Giornali, internet, Pubblicità, pubblicità online
Qualche giorno fa una ricerca del Pew Project for Excellence in Journalism aveva segnalato che per ogni dollaro guadagnato dai giornali in pubblicità sull’ online ci sono 7 dollari che vanno persi sulla carta. Ma, secondo Alan Mutter, uno dei maggiori analisti dell’ industria editoriale americana, la situazione sarebbe molto peggiore. In un’ analisi appena pubblicata su Newsosaur, Mutter osserva che dal 2005 gli editori hanno perso 26,7 miliardi di dollari in ricavi da pubblicità su carta, mentre quelli dalle inserzioni online sono stati solo 1,2 miliardi. E quindi il rapporto sarebbe non di 7 a 1, ma di 27 a 1.
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Come i magazine modellano la ‘’cultura femminile’’
9 aprile 2012 Tag:Acrimed, cultura femminile, Elle, magazine, Mona Chollet
''Beauté fatale. Les nouveaux visages d’une aliénation féminine''. E’ il titolo di un libro di Mona Chollet, una giornalista francese, pubblicato in questi giorni dalle edizioni La Découverte. L’ autrice smonta i meccanismi di imposizione culturale che caratterizza il ‘’complesso moda-bellezza’’, a cui fanno capo in particolare l’ industria dell’ intrattenimento e le cosiddette riviste ‘’femminili’’ e che tende a produrre una ‘’cultura femminile’’, un insieme di modelli di comportamento, di criteri di giudizio e di principi di gerachizzazione che si impongono a tutte le donne costruendo una scala unica di bellezza.
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Oltre il paywall, nuove forme di ricavi online
5 aprile 2012 Tag:Google, internet, paywall, Pubblicità
Vuoi l’ accesso gratuito ad un articolo completo? Riempi un questionario. Non soldi ma informazioni (che poi diventano comunque danaro).
E’ una soluzione alternativa al classico paywall che si sta diffondendo nell’ editoria online americana, come segnala Pier Luca Santoro in un articolo sull’ Osservatorio europeo di giornalismo.
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Pubblicità: sull’ online non domina più la ‘’ricompensa’’ ma è il momento dei ‘’motori del desiderio’’
28 marzo 2012 Tag:internet, online, Pubblicità
In ambito pubblicitario, da sempre si cerca di indurre ad un comportamento dietro la promessa di una ricompensa. “Usa il nostro prodotto e otterrai questo risultato” è l’essenza di molti spot pubblicitari, da quelli del sapone fino a quelli degli hamburger.
Ma online non funziona così. Gli utenti sono sempre più sommersi dalle distrazioni e le aziende devono trovare altri sistemi per ottenere attenzione. Devono distribuire desideri.
E’ intorno a questo profondo cambiamento che si muove la riflessione di Nir Eyal, dal titolo ammiccante Want To Hook Your Users? Drive Them Crazy …. di cui Tagliarbe pubblica un’ ampia sintesi sul suo blog, che riprendiamo perché ci sembra molto interessante.
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L’ eroica battaglia dei quotidiani francesi per la conquista dei lettori ricchi
25 marzo 2012 Tag:Figaro, Francia, Giornali, Le Monde, Pubblicità, Quotidiani
Fra il Figaro e le Monde chi ha i lettori più ricchi? Acrimed, il sito francese di analisi critica dei media (Action Critique Médias), pone la questione in un caustico articolo dal titolo ‘’L’ eroica battaglia della stampa per conquistare ‘la crème de la crème’ ‘’ (L’héroïque combat de la presse pour conquérir « la crème de la crème » ). La stampa generalista è in crisi e perde audience? Che importa! Per i nostri grandi quotidiani nazionali alla ricerca di ricavi pubblicitari, la vera battaglia – osserva François Neveux, l’ autore dell’ articolo - non si gioca sul numero di lettori, ma sui loro patrimoni.
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Le reti commerciali scavalcano i media e si mettono a fare gli editori
20 marzo 2012 Tag:commercio, editori, Pubblicità, shopping online
Con una radicale inversione di tendenza rispetto ai giornali, alcune delle maggiori reti commerciali Usa hanno iniziato a vendere pubblicità e a produrre contenuti editoriali online spinti con grande forza sui siti di shopping online.
Questi nuovi ‘’editori’’, che prima dipendevano dai giornali, stanno intessendo relazioni dirette, potenti e solide per raggiungere i potenziali clienti in base ad una linea strategica destinata a ridurre la domanda di pubblicità tradizionale
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Facebook, sparisce dal Timeline una nuova funzione per la gestione dei news feed
15 marzo 2012 Tag:Facebook, pubblicità online, social network, twitter
Pochi giorni fa Facebook ha dato l’annuncio della nuova Timeline per le pagine delle aziende e ai più attenti non è sfuggita una nuova funzione sulla pagina che però è poi improvvisamente sparita.Si tratterebbe di un elenco di pagine scelte sulla base dei propri interessi e in cui confluiscono aggiornamenti da parte dei propri amici o delle aziende preferite - Ma cosa succederebbe se fosse Facebook a decidere quali contenuti inserire nel feed in base ai nostri ‘mi piace’? - Drew Olanoff, redattore di The Next Web, ipotizza gli scenari futuri
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Financial Times, i soldi dei lettori (carta e online) supereranno nel 2012 quelli della pubblicità
14 marzo 2012 Tag:business model, Editoria, Financial Times, Giornali, paywall, Pubblicità, Wall Street Journal
La progressione delle vendite dei dispositivi mobili e la costante evoluzione tecnologica permette di intravedere delle grandi opportunità per l’editoria. Lo stile di consumo delle notizie cambia rapidamente, diventa sempre più individuale ed è atemporale, nel senso che può essere esercitato in qualsiasi momento della giornata e da qualsiasi luogo.
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